2018年中国教育培训行业市场竞争格局分析 互联网

  中国教育培训行业起步于20世纪80年代中期,那时我国还处于鼓励社会力量办学的短暂政策空间,很多社会机构开始热衷于兴办各种类型的学校,其核心业务就是以职业技能短期培训为主。近年来,教育的产业化、国际化进程加速,形成了规模庞大的教育培训市场,并在市场细分上逐渐形成早教、语言、IT、企业、少儿、公务员、研究生等相应的培训服务市场。

  教育培训行业技术壁垒、资金壁垒等较低,因此吸引了大量企业及资本涌入,行业竞争激烈程度较高,整体格局分散。

  以学前教育为例,根据报告数据,目前我国学前教育机构前十大品牌依次是金宝贝、积木宝贝、美吉姆、东方爱婴、悦宝园、红黄蓝、纽约国际、新爱婴、爱乐、亲亲袋鼠。其中,中国机构占50%,美国机构占40%,澳大利亚机构有1家,占比10%。

  据前瞻产业研究院发布的《中国教育培训行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,从门店数量来看,尽管受虐童事件的影响,但红黄蓝数量依旧最多,门店数达900余家,占前十品牌的27.11%;新爱婴、金宝贝、美吉姆、悦宝园门店数量也在350家以上,占比均超过10%。

  可见,我国学前教育行业垄断格局并未形成,但市场集中度正在提升。大型品牌机构快速增长,通过发展加盟及外延并购动作确立行业领先地位,构筑龙头壁垒;小微个体机构生存空间受到排挤,未来可能遭到淘汰。

  不仅学前教育市场竞争格局分散,国内K12教育培训市场同样高度分散,不同类型培训机构的营业收入差别巨大,全国K12培训机构年营业额超过1000万元的不超过1000家,年营业额超过5000万元的不超过100家,新东方、好未来等行业巨头市场份额合计占比还不到3%。

  另外,一些规模较小的细分市场集中度也不高。以企业管理培训为例,我国企业管理培训市场处于发展初期,进入门槛低,竞争激烈,企业规模普遍较小,同质化竞争现象较为明显,缺乏绝对领导品牌,盛景网联、聚成股份、行动教育、和君商学等属于行业中实力和规模较大的企业,处于行业领先水平,但所占份额有限。

  虽然教育培训行业整体竞争格局分散,但也有细分市场形成了较为稳定的竞争格局,如公务员培训市场。我国公务员培训市场参与竞争的机构众多,但具有全国性连锁机构、企业规模大和师资力量雄厚的华图教育、中公教育形成了行业双寡头格局。

  可以预见,未来教育培训行业集中度将持续提升,各细分市场将涌现出两至三家龙头企业,但不会出现像阿里巴巴、腾讯那样的巨型企业垄断市场。

  在社会竞争日趋激烈以及知识更新频率加快下,教育培训市场需求强劲,未来很长一段时间内都将保持强劲的增长势头。教育培训市场已被公认为是最具“钱景”的市场之一,发展空间巨大。

  同时,教育培训作为服务业中的重要领域,可以通过提升服务品质、增加服务供给等方式,不断释放市场潜在消费需求,推动行业规模进一步扩张。

  1、互联网可以大幅降低很多市场行为的交易成本,其平台化优势还可以更高效地对接供需双方的需求,提升市场的运行效率。

  2、“互联网+”教育行业依托大数据、云计算、人工智能等先进技术,有能力衍生出更为个性化的教育服务形式,不仅可以提高用户体验,还能让更多的人通过互联网享受到教育机会,将“蛋糕”做大;

  3、互联网可以形成很好的用户评价机制,公开的评价信息直接影响着企业的品牌形象,评价不好的企业很容易受到来自市场的惩罚,企业为了声誉会努力提升服务质量。

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